什么是商标

商标是在商品和服务中区别与其他商品和服务的独特标志，这种标志通常以文字、数字、图形等的组合而成。简言之，商标就是牌子。茅台的商标就是文字，宝马的商标是图形，而更多的则是图文的组合。

商标权指什么

专有使用权

商标所有人对注册的商标独占使用权，第三人不能在同类商品和服务上注册和使用该商标的相同或近似标志。自己独占享有由此带来的声誉等无形资产，这种牌子是商品和服务的价值、质量、声誉等的整体反映。

从沙县小吃到走出沙县在全国2万多家小吃店的逆袭就可知商标和牌子的重要性，其估值在中国是肯德基的5倍，麦当劳的10倍。美国高通对上海高通的收购价也上千万，尚被上海高通拒绝，可见商标价值。

许可收益权

商标人通过将商标许可他人使用而被许可人获得相应报酬的权利，如王老吉与加多宝的商标使用权租用关系。

处分权

出资，商标所有人可以用商标进行出资设立公司、合伙企业等。

质押，商标所有人可以将商标出质，设定权利质权来担保自己或第三人的债务。

转让，商标所有人可以将商标有偿转让给第三人。

商标3.jpg

商标注册的重要性

很多中小企业在发展早期都不大重视商标注册，大家只是埋头做产品和市场推广。当好不容易打造了一定的知名度后突然发现已经被人注册了，结果竹篮打水一场空，为了避免此种情况出现，就应该提前防范。

如果提早注意，就不会有“嘀嘀”改为“滴滴”的闹剧，也不会有“微信”的集中抢注。

未注册商标极容易被他人抢先注册，我国是实行“申请在先”原则，这会导致最先使用的人反而不能再享有商标使用权，在这方面的教训是深刻的。

由于不能形成自己的工业产权，也就不能拥有其带来的无形资产，而该资产的重要性不用赘言，曾经苹果公司一位总裁的话：如果公司倒闭，但商标权归我，给我10年，我能让他东山再起。

另一方面，未注册的商标极易与已经注册的相同或类似商品、服务商标近似，从而产生侵权行为。

在2010年，我国商标注册数量已达千万，并且根据统计，在注册商标时未先予查询的核驳率达到70%。

换句话说，就是使用未注册商标的侵权概率在70%左右。侵权就得承担法律后果，赔偿经济损失和行政处罚，并不管主观故意、知道否。这样就会影响到企业的正常生产经营。